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記者楊晴雯／台北報導

為了抓住消費者眼球，業者無不使出渾身解數行銷自家產品，卻也出現不少誇大不實的廣告，甚至累犯罰不怕。台北市衛生局今（21）天公布今（106）年上半年食藥粧違規廣告處分成果，食品、化妝品、藥物違規廣告罰鍰累計冠軍分別是康柏科技股份有限公司、台灣萊雅股份有限公司、昭和醫學有限公司。

▲台北市衛生局今（21）天公布今年上半年食藥粧違規廣告處分成果。若不以產品分類，違規廣告罰鍰累計第1名是台灣萊雅股份有限公司。（資料／台北市衛生局提供）

為維護消費者權益，台北市衛生局今年上半年針對食品、藥物及化粧品違規廣告，共處分339件、開罰2,385萬元。其中食品違規廣告132件、開罰919萬元最多；化粧品違規廣告196件、開罰886萬元；藥物違規廣告11件、開罰580萬元。與去年同期比較，件數降低18.51%、罰鍰降低17.03%，整體違規廣告已有下降趨勢。

此外，台北市衛生局食品藥物管理科科長王明理表示，該成果也統計出今年度1至6月食品、化妝品、藥品產品違規廣告罰鍰累計冠軍王。食品廣告由康柏科技股份有限公司奪冠，違規數3件，罰鍰累計74萬元，違規內容如「長青藥局窈窕管理中心配方」等宣稱「60天內 讓19位受試者 成功甩掉216…」等涉及改變外觀之誇大不實的詞句。

化粧品廣告違規第一名是台灣萊雅股份有限公司的「蘭蔻系列、巴黎萊雅系列」等宣稱「…全面拉提緊緻…1瓶=3次脈衝光效果…..挑戰雷射脈衝光…倍速啟動肌膚再生力…」等涉及虛偽誇大之詞句。總計19件違規，罰鍰累計125萬元。

藥物違規廣告最多者為昭和醫學有限公司的「船井溫灸酸痛按摩機」等宣稱「30分鐘治療酸痛：肩頸痠痛、腰痠背痛、…止痛效果是止痛藥的1.7倍、酸痛貼布的1.5倍...」等超出藥物廣告核准內容的違規詞句。共計2件違規，罰鍰累計60萬元。

▲台北市衛生局今（21）天公布今年上半年食藥粧違規廣告處分成果。若不以產品分類，違規廣告罰鍰累計第2名是昭和醫學有限公司。（資料／台北市衛生局提供）

▲台北市衛生局今（21）天公布今年上半年食藥粧違規廣告處分成果。若不以產品分類，違規廣告罰鍰累計第3名是美商雅詩蘭黛股份有限公司台灣分公司。（資料／台北市衛生局提供）

若不以產品分類，就處分件數與罰鍰累計，王明理說，台灣萊雅股份有限公司占居第一、亞軍是昭和醫學有限公司、季軍為美商雅詩蘭黛股份有限公司台灣分公司。

台北市衛生局進一步分析339件處分案件中，違規廣告媒體分類前3名分別為網路179件（52.80％)、電視76件（22.42％）、雜誌48件（14.16％）。

台北市衛生局每年監錄食藥粧違規廣告，經調查違規屬實，則依法裁罰。食品廣告涉誇大不實、易生誤解或醫療效能，違反食品安全衛生管理法第28條，可依同法第45條處新台幣4萬元以上400萬元以下或60萬元以上500萬元以下；化粧品廣告涉誇大不實，可依違反化粧品衛生管理條例第24條第1項，可依同法第30條處新台幣5萬元以下；藥物廣告未經核准或與核准內容不符，違反藥事法第66條，可依同法第92條第4項處新台幣20萬元以上500萬元以下。

另外，一般商品若宣稱醫療效能，違反藥事法第69條，可依同法第91條第2項處新臺幣60萬元以上2,500萬元以下罰鍰。

台北市衛生局為加強宣導，105年10月21日邀集前10大化粧品廣告違規業者，會中輔導相關法規，並請業者加強內部自我審查，會後提交「自主管理計畫書」，以減少違規發生。每年並針對傳播媒體及食藥粧業者辦理廣告法規講習，今年已辦理完成4場，其中1場「傳播媒體講習」115家195人參與；3場「食品、藥物及化粧品業者講習」337家511人參與，現場反應熱烈。

司法院釋字第744號大法官解釋，自106年1月6日起化粧品廣告毋須事先送審。台北市衛生局提醒，化粧品廣告雖取消事前審查，但仍需依衛生福利部公告「化粧品得宣稱詞句例示及不適當宣稱詞句例示」規定，不得宣稱「虛偽、誇大或醫療效能」的違規詞句。業者應注意消費者權益及自身企業形象，提升自主廣告管理能力，避免觸法。